كيف تتصدر محركات البحث عن طريق تهئية الصفحات الداخلية ON Page SEO
بعد أن تعرفنا في مقالة سابقة كيف يقوم جمهورك المستهدف بعمليات البحث، فقد حان الوقت للتعمق أكثر في تحسين الموقع داخلياً (on-page SEO) لكي تتمكن من تصدر نتائج البحث، فتحسين السيو داخليا عبارة عن عدة ممارسات لصياغة صفحات ويب تجيب على أسئلة الباحث وتتفق مع نيته في البحث. كما ان السيو الداخلي للموقع متعدد الجوانب ، وهو اكبر بكثير من التعديل على المحتوى فهو يتضمن أشياء أخرى والتي سوف نناقشها بالتفصيل في هذا المقال عن عدة نقاط مهمة:
v ما هو On Page SEO
v عوامل تحسين السيو الداخلي On Page SEO للمواقع الإلكترونية
v المخلص
أولاً: ما هو On Page SEO
تحسين محركات البحث الداخلي On-Page SEO يعرف ايضا بالسيو الداخلي وهى عمليات التحسين على صفحات الويب لمحركات البحث والمستخدمين بشكل افضل للحصول على المزيد من الزيارات والمزيد من الظهور كما يعد تحسين محركات البحث الداخلية On Page SEO لموقعك احد اهم عوامل الظهور على Google، وتساعد محرك البحث والمستخدم في فهم المحتوى الخاص بك وتقيمه ويتحكم السيو الداخلي مباشرة في محتويات موقع الويب ، بما في ذلك النصوص والصور والروابط وما إلى ذلك، بشكل عام ، كل ما يتم تحميله على الموقع متعلق بعملية تحسين محركات البحث الداخلية On Page SEO.
ثانيا: عوامل تحسين السيو الداخلي On Page SEO
تبدأ تجربة تصفح صفحات موقعك الإلكتروني من خلال العنوان (Page Title) ووصف الصفحة (Meta Description) حيث لهم دور هام في تحفيز مستخدم محركات البحث على زيارة موقعك الإلكتروني عند ملائمته لما يقومون بالبحث عنه حيث يقوم العنوان ووصف الصفحة بتوفير نظرة عامة عن محتوى صفحة الموقع وتشمل عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) الخاصة بالمحتوى تحسين العناوين ووصف الخاصة بصفحات موقعك الإلكتروني المختلفة بالإضافة إلى عوامل أخرى تتعلق بتصميم الموقع وتجربة التصفح وسرعة تحميل الصفحات حيث يضمن تحسين كل هذه العوامل توفير أفضل تجربة تصفح ممكنة لزوار الموقع وتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
أهم عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) للمواقع الإلكترونية:
· عوامل تطوير محتوى الموقع (Content Optimization)
المحتوى هو الركن الأساسي في نجاح الحملات التسويقية في المواقع الإلكترونية حيث أن الغرض الأساسي من أي موقع إلكتروني هي توفير إفادة لزوار الموقع من خلال معلومات وإجابات للأسئلة الشائعة أو توفير منتجات وخدمات تشبع الرغبات الحالية والمستقبلية للعملاء المحتملين وتسويقها من خلال محتوى مميز يشجع العملاء عل اقتنائها.
من أهم عوامل تقييم المواقع وترتيبها في نتائج البحث هو جودة المحتوى وتوافقه مع متطلبات محركات البحث ولكي يتحقق ذلك يجب مراعاة كل النقاط التالية:
o كلمات ومصطلحات البحث (Search Keywords)
الخطوة الأساسية لإنشاء وتطوير محتوى مميز هو البحث عن ما يقوم عملائك المحتملين باستخدامه من كلمات ومصطلحات في عمليات البحث اليومية وإنشاء محتوى يتمحور حول هذه الكلمات المفتاحية (Keywords) يتناسب مع نية وغرض العميل المحتمل من عملية البحث سواء كانت البحث عن معلومات وإجابات لأسئلة شائعة أو إقتناء منتج أو خدمة أو البحث عن موقع أفضل موفر لخدمة أو منتج محلياً وزيارته.
عند اختيار كلمة أو مصطلح بحث رئيسي لمحتوى صفحة في موقعك الإلكتروني يجب استخدامها في كلاً من:
1. عنوان الصفحة (Page Title)
العامل الأكبر في تحديد ما إذا كان سيتم النقر على صفحات موقعك وزيارته عند ظهوره في نتائج البحث هو عنوان الصفحة (Page Title) حيث دوره الأساسي هو توفير نظرة عامة عن محتوى الصفحة وتشجيع مستخدمي محركات البحث بالنقر عليه بناءاً على ملائمته لكلمات البحث وغرض عملية البحث.
2. رابط الصفحة (Page URL)
يظهر أيضاً خلال عرض صفحات المواقع في نتائج البحث بالإضافة إلى العنوان ووصف الصفحة ويجب أن يكون ملائم أيضاً لمحتوى الصفحة من خلال استخدام جملة مختصرة من 3 كلمات إلى 5 على الأكثر يفصل بينهم باستخدام (-) ويشمل الكلمة المفتاحية المختارة وألا يتعدى 100 حرف حتي يظهر كاملاً وذلك سوف يساهم أيضاً في زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث وتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث للعملاء المستهدفين.
3. وصف الصفحة (Meta Description)
هو النسخة الأطول من عنوان الصفحة حيث يسمح لك بكتابة 156 حرف لوصف محتوى صفحة الموقع وتوفير صورة عامة عن ما سوف يشاهده ويقرأه زوار الموقع عند النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث ولتحسين وصف الصفحة يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في وصف الصفحة وإضافة كلمات تحفيزية CTAs لزيادة رغبة مستخدمي نتائج البحث في زيارة موقعك الإلكتروني.
زيادة نسبة النقر على صفحات موقعك في نتائج البحث سوف يسهم بشكل طردي مباشر في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث حيث يعتبر ذلك إشارة إيجابية لمحركات البحث عن ملائمة صفحات موقعك لرغبة مستخدمي محركات البحث.
4. وصف الصور والفيديو (Alt Tag & Transcripts)
5. الفقرة الافتتاحية
6. العناوين الفرعية (H2-H6 Tags)
العناوين الفرعية (H2-H6 Tags) هي عامل مؤثر في زيادة جودة المحتوى حيث تساهم في توفير فكرة تفصيلية أفضل لدى محركات البحث وزوار الموقع عن محتوى الصفحة وتقسيم المحتوى إلى فقرات مختلفة تناقش كل فقرة موضوع منفصل من خلال استخدام (H2 Tag) أو موضوع متعلق بالفقرة الحالية من خلال عناوين فرعية أخرى باستخدام (H3-H6 Tags).
يجب استخدام الكلمات المفتاحية المختارة في العناوين الفرعية وأن يكون العنوان الفرعي في حدود 60 حرف لتوفير وصف مختصر عن محتوى الفقرة القادمة.
o محتوى الصفحات (Pages Content)
تطوير محتوى مفيد متميز هو الهدف الأساسي من وجود أي موقع إلكتروني سواء كان هدفه مشاركة معلومات مفيدة أو تسويق خدمات ومنتجات نشاط تجاري ويتوقف مدى رضاء الزوار عن الموقع الإلكتروني وترتيب صفحات الموقع المختلفة في نتائج البحث بشكل رئيسي على جودة المحتوى
· عوامل تحسين تجربة التصفح (User Experience Optimization)
تحسين تجربة المستخدم (User Experience) هي عامل مؤثر من عوامل تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) وتحديد ترتيب المواقع في نتائج البحث حيث تهدف محركات البحث إلى توفير أفضل تجربة تصفح لمستخدميها من خلال عرض نتائج البحث الأكثر ملائمة لكلمات البحث المستخدمة ونية المستخدم (User Intent) لمواقع تنشر محتوى مميز ذات صلة وتوفر تجربة تصفح مميزة من خلال تحسين النقاط التالية:
1. تصميم الموقع (Responsive Design)
معظم عمليات البحث وزيارة المواقع تتم الأن من الهواتف الجوالة لذا أصبحت ضرورة حتمية توفير تصميم متجاوب (Responsive Design) لموقعك الإلكتروني يتناسب مع مختلف الأجهزة والشاشات المستخدمة لتصفح الموقع يساهم في تسهيل تصفح أنواع المحتوى المختلفة الموجودة من محتوى نصي أو صور أو فيديو وتثبيت أبعاد ثابتة للمحتوى المرئي المنشور وتصفح صفحات أخرى في الموقع ذات صلة بسهولة وبسرعة.
2. سرعة تحميل الصفحات (Loading Speed)
كل ثانية تأخير في تحميل صفحة الموقع تساهم في خسارة 7% من التحويلات المرغوبة على الموقع (شراء منتجات – اقتناء خدمات – الاشتراك في نشرات البريد الإلكتروني).
زيادة سرعة تحميل صفحات الموقع الإلكتروني المختلفة عامل رئيسي في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لموقعك الإلكتروني وتوفير تجربة تصفح أفضل حيث لن ينتظر أي زائر للموقع (عميل محتمل) أكثر من 3 ثواني ليكتمل تحميل محتوى صفحة موقعك بالكامل ويعود إلى نتائج البحث لتجربة موقع أخر مما يعطي إشارة سلبية لمحركات البحث عن موقعك الإلكتروني تؤثر بالسلب في ترتيب الموقع في نتائج البحث.
3. الروابط الداخلية والخارجية (Internal & External Links)
الروابط الداخلية (Internal Links) إلى صفحات ذات صلة للمحتوى هي فرصة لتوفير تجربة تصفح أفضل وزيادة عدد الصفحات التي يتم زيارتها من قبل كل زائر للموقع مما سيساهم في خلق فرص جديدة لنشاطك التجاري للاستفادة من زيارات الموقع من العملاء المحتملين سواء بتصفح صفحات منتجات وخدمات مشابهة أو مشاهدة عدد منشورات أكبر من محتوى المدونة وزيادة مدة زيارة الموقع كإشارة إيجابية لمحركات البحث عن جودة محتوى الموقع وتجربة المستخدم المميزة (Positive User Experience).
الروابط الخارجية (External Links) إلى مواقع ومحتوى مميز ذو صلة بمحتوى موقعك هي فرصة فعالة لتحسين تجربة المستخدم من خلال إضافة فائدة أكبر بالإشارة إلى محتوى مميز ذو صلة من مواقع ومدونات أخري موثوقة.
4. تصنيف ومشاركة المحتوى (Content Classification)
تنظيم عرض المحتوى من خلال تصنيفه في تصنيفات ذات صلة هي طريقة فعالة لتوفير تجربة تصفح مميزة تحث من خلالها زوار الموقع على تصفح أكبر عدد ممكن من صفحات المحتوى ذات الصلة والتي تقع تحت نفس التصنيف وذلك يخلق فرص متعددة لزيادة زيارات الموقع وفترة زيارة الموقع من قبل كل زائر كإشارة إيجابية لمحركات البحث عن جودة المحتوى ومدى تميز تجربة التصفح.
إضافة خيارات مشاركة المحتوى في مواقع التواصل الاجتماعي (السوشيال ميديا) ليس له تأثير أساسي في تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) ولكن ذلك يوفر فرصة مهمة لزيادة زيارة الموقع والإشارة إلى الموقع من خلال روابط خارجية (External Links) من مواقع ومدونات ذات صلة وهو مؤشر إيجابي لمحركات البحث عن جودة محتوى موقعك الإلكتروني.
ثالثاً: المخلص
أنت الأن تدرك أهمية تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) لموقعك الإلكتروني وأهم عوامل تحسين السيو الداخلي وعليك البدء فوراً بفحص جميع صفحات موقعك الإلكتروني وتحديد المشاكل الرئيسية ومدى اختلاف محتوى وتصميم وتطوير الموقع عن متطلبات ومعايير محركات البحث ووضع خطة عمل زمنية محددة لعملية تحسين السيو الداخلي لموقعك الإلكتروني.
يمكنك الاعتماد في ذلك على خبراء تهيئة المواقع لمحركات البحث وفريق تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية الداخلي في شركتك أو نشاطك التجاري أو اللجوء إلى وكالة تسويق إلكتروني متخصصة في توفير خدمات تحسين المواقع لمحركات البحث SEO وخدمات تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية.
تواصل معنا اليوم للبدء في تحويل موقعك الإلكتروني إلى منصة تسويق احترافية فعالة