3 حملات إعلانية حققت مردود عالي على موقع Pinterest

يعتقد الكثير منا أن Pinterest مكانًا للأزياء والديكور والحرف اليدوية فقط - وإذا لم نستخدمها بأنفسنا ، فمن المحتمل ألا تكون موجودة على رادارنا للأعمال.

لا تزال العديد من العلامات التجارية تستغل  قناة التواصل الاجتماعي هذه بشكل غير كافٍ لأنهم لا يفهمون كيف يمكن أن تضيف قيمة إلى أعمالهم. ينتج عن سوء الفهم هذا جزئيًا أنه منصة مرئية - إذا اعتقد الناس أنه ليس لديهم أي شيء "لعرضه" ، فمن المحتمل أنهم يعتقدون أن المنصة ليست مخصصة لهم.

وفقًا لـ Marketing Week ، هناك 100 مليار صورة مثبتة و 2 مليار لوحة على الموقع ، مع  أكثر من 90٪ من المعلقين النشطين يزعمون أن Pinterest يوجه قرارات الشراء الخاصة بهم وهذا هو السبب في  أن Adweek  يوافق على أن العلامات التجارية يجب ألا تفوت الانضمام وجذب الانتباه من 200 مليون مربط مخطوب.

وفي هذا المقالة نقلي نظرة على 3 أمثلة إعلانية ناجحة على موقع  Pinterest لمعرفة المزيد حول الطرق العديدة التي يمكن للشركات أن تدمج بها أداة الوسائط الاجتماعية المبتكرة هذه كجزء أساسي من حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
أولاً: : Joy cho (Oh Joy)

تعتر اوه جوي هي ملكة Pinterest، حيث لا تظهر عليها أي علامات على التباطؤ عبر حسابها إذا لديها أكثر من 13 مليون متابع و 4.4 مليون مشاهدة شهرية ، فهي الشخص الأول الأكثر متابعة على المنصة.

قامت هذه المصممة ببناء إمبراطورتيها عبر استخدامها بعض الاستراتيجيات الأساسية و الصور عالية الجودة، حيث أن معظم متابعيها مهتمون حقًا بتصميمها البصري ومفاهيمها الإبداعية

Joy هي المثال النهائي لكيفية قيام المحترف المبدع بتعزيز قوة علامته التجارية الشخصية. إنها ليست موهوبة في الحصول على بعض من أجمل الصور فحسب ، بل إنها تختار أيضًا تصميمات حديثة وغريبة من النوع الذي قد يروق للفئة السكانية الإبداعية من جيل الألفية.

لديها أيضًا الكثير من اللوحات ، وعلى الرغم من وجود مجموعة متنوعة من الموضوعات موضعياً ، فإن كل لوحة لها تركيز محدد إلى حد ما - على سبيل المثال ، هناك واحدة مخصصة للتغليف فقط.

ثانياً: IKEA

ايكيا هي واحدة من أفضل الأمثلة على شركة عالمية استخدمت وسائل التواصل الاجتماعي لصالحها بطرق مبتكرة مع أكثر من 10 ملايين مشاهد شهريًا وأكثر من 500000 متابع على  صفحة IKEA USA  وحدها ، فقد حققوا حضورًا عالميًا.

جزء من السبب وراء نجاح Pinterest لمتجر الأثاث هو أن الجمهور `` منخرط بالفعل '' في مشاريع مثل الديكور ، لذا فإن الأشخاص الذين يستخدمون التطبيق أو الموقع يخططون بالفعل لشراء منتجات معينة. استفادت IKEA أيضًا من تنسيقات إعلانات Pinterest الجديدة مثل إعلانات التسوق ، مما ساعدها على خفض تكلفة النقرة (CPC).

أحد الأمثلة على الحملة الناجحة هو تلك التي أجروها العام الماضي. أدرك بائع الأثاث أن العودة إلى المدرسة كانت أحد المواسم الرئيسية لأن الطلاب يذهبون إلى الكلية ولديهم ميزانيات ومساحة محدودة. أضف ذلك إلى حقيقة أن Pinterest ترى نموًا سنويًا بنسبة 36٪  في جيل الألفية ، وهناك فرصة هائلة للبيع لطلاب الجامعات.

نظرًا لأنهم أدركوا أن طلاب الجامعات كانوا الفئة الديموغرافية المثالية للاستهداف ، فقد بدأوا في دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم ، مع التركيز على المفروشات والملحقات الملائمة للمبيت بالإضافة إلى أفكار التصميم للمساحات الصغيرة. استخدموا الدبابيس المروّجة والكلمات الرئيسية مثل "أفكار النوم" و "تنظيم غرفة النوم" لدفع حركة المرور في الاتجاه الصحيح.

ثالثاً: Lonely Planet

يعد السفر فئة أخرى شائعة جدًا على Pinterest ، حيث أن حوالي ثلاثة أرباع المستخدمين أنهم يجدون محتوى السفر المستند إلى العلامة التجارية مفيدًا، كما تحظى اللوحات التي تعرض إجازات الأحلام وموضوعات تخطيط الرحلات بشعبية كبيرة ، ويستخدم الكثير من الأشخاص النظام الأساسي للبحث عن أماكن الإقامة ووضع إشارة عليها.

هذه السلوكيات منطقية ، نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يستخدمون اللوحات للتعلم والتخطيط والإعداد والمشاركة أثناء التفكير في المشاريع والخطط القادمة.
تمتلك شركة Lonely Planet ، شركة دليل السفر الشهيرة ، أكثر من 700000 متابع وتستخدم أداة فائقة البساطة لكنها فعالة لتعزيز تعرضهم - لوحة "عروض أسعار السفر".

وإلا كيف يقومون بإشراك المستخدمين؟ تحظى العبارات الرئيسية المتخصصة مثل "السفر الفردي" أو "السفر الصحي" بشعبية متزايدة ، كما أن استهداف اهتمامات محددة تتراوح من الطعام إلى الأنشطة وحتى أنماط السفر المختلفة هي طرق مختلفة تجذب إليها جمهورًا واسعًا.

إنهم أيضًا يشتركون مع مواقع الجهات الخارجية بالإضافة إلى كتاب السفر الآخرين ، مما يخلق المزيد من الفرص للأشخاص من جميع الخلفيات ليشعروا بأنهم جزء من العلامة التجارية.

ختاماً :

يمكن استخدام Pinterest بعدة طرق ولأغلب أنواع الأعمال، ولكن الشيء المهم هو أن تحدد بدقة كيف ستستخدمه قبل قضاء الكثير من الوقت فيه.

ضع في اعتبارك أنها منصة للإلهام والاكتشاف والأفكار ، لذلك بالنسبة للجزء الأكبر لإشراك المستخدمين ، عليك "اللحاق" بهم في مرحلة التخطيط والتفكير في مشروع أو عملية شراء.

فيما يلي بعض  النصائح للشركات لاستخدام Pinterest  بفعالية:

·         دمج مقاطع الفيديو لزيادة التفاعل.

·         اصنع لوحات اقتباسات لأنها بسيطة للغاية وقابلة للمشاركة وسهلة الإنشاء باستخدام أدوات مثل Canva .

·         شارك معلومات وصور مختلفة عن عملك ، مثل أعضاء الفريق والأحداث وحتى شهادات العملاء.

·         استخدم Pinterest لتتبع مقاييس المشاركة.

·         أن يكون لديك لوحة مخصصة لعميل أو عميل معين أو لمكانة تتخصص فيها.

·         استفد من الدبابيس المروجة وإعلانات التسوق.